viernes, 18 de agosto de 2017
viernes, 14 de julio de 2017
La revolución del packaging con sistemas de impresión 3D
Por Gonzalo Hernández, Diseñador Industrial, Ingeniero de empaque y Maestro en Administración. Académico en la licenciatura de Diseño Industrial en la Universidad Iberoamericana de Puebla.
Los avances tecnológicos en el mundo van marcando la pauta y las nuevas tendencias a futuro, puesto que hoy en día ya es posible estar pisando y teniendo experiencias virtuales en lugares que no existen.
La industria de los envases y sistemas de embalaje en México siempre ha sido un sector de alta producción, alta demanda, y por supuesto en constante cambio, debido a que las marcas que conocemos en el supermercado, las tiendas departamentales o hasta en un restaurante siempre buscan nuevas y mejores condiciones para sus productos y, por lo tanto, mantener la satisfacción de sus clientes en el mejor nivel posible.
Esto provoca que cada vez tengan más importancia los departamentos de investigación y desarrollo, o en donde no existen, se vayan creando con el último fin de satisfacer al más exigente de sus clientes y mantenerlos fieles a sus marcas.
Una de las principales tecnologías desarrolladas desde hace más de 20 años, pero que hoy está de moda y en auge son los sistemas de impresión de sólidos o impresión 3D que no es otra cosa más que convertir un modelo tridimensional creado en una computadora en algo físico, tangible y palpable para ser analizado, probado y por qué no, hasta utilizado en condiciones normales del comprador.
La posibilidad de contar con una impresora 3D en casa es la misma que comprar un horno de microondas o una impresora con scanner integrado, sin embargo, esta tecnología ¿cómo ha ido impactando en la industria, y muy particularmente en la industria de los envases en México?
El uso de dispositivos que permiten materializar una idea o un modelo creado desde un programa de diseño tridimensional ha permitido nuevos y mejores alcances en la fase de creación y concepción de nuevos productos y servicios:
Diseño a prueba. Las áreas de diseño e ingeniería de productos ahora tienen la posibilidad de convertir un envase nuevo (o nueva presentación) en un modelo real final que permite evaluar las dimensiones, el contenido neto, si geométricamente es producible por inyección o extrusión soplo, permite medir la maniobrabilidad o ergonomía con diferentes usuarios, se le pueden incorporar sistemas de cerrado (tapas, sellos, termo encogibles) para determinar su apariencia final, e inclusive se logran vestir con una propuesta gráfica, legal y visual que ayude a los colaboradores del área de mercadotecnia a tomar las decisiones finales sobre el producto, el impacto visual, la comunicación completa evitando los altos costos de un molde o producción piloto. También, se hacen aplicaciones con diseños de nuevos moldes o adecuaciones a productos en el mercado, aunque éstos no logran dar un alto volumen de “muestras” en las condiciones reales de formado de envases.
Factibilidad de llenado. Los nuevos diseños de envase prototipados en impresión tridimensional permiten evaluar los sistemas de llenado in situ, es decir, teniendo los volumétricos huecos se puede analizar en la línea de producción la factibilidad o se pueden hacer los ajustes necesarios, modificar el diseño 3D y en pocas horas contar con los nuevos envases hasta que se definan los más adecuados. Esto puede tener un gran impacto en la eficiencia de los sistemas de envasado, ya que desde hace muchos años las pruebas no son completamente reales, o se destina a la simulación del proceso, o las inversiones en moldes de bajo costo (que nunca se compararán con una impresión) y las pruebas con una corrida de envases reales.
Volumen total. Los envases impresos permiten tener el volumen real y saber si el diseño logrará mantener el contenido propuesto originalmente o habría que hacer algunos pequeños ajustes. Esto se traduce en mejores tiempos de respuesta para nuevos diseños de envases. También, se hacen las aplicaciones impresas de los nuevos moldes para mediante procesos de simulación y escaneo tridimensional determinar la factibilidad de la producción y hasta innovar sistemas de cierre, calcular espesores, tipos de estructura de envases y adaptabilidad en la línea de producción.
Pero hablar de esta tecnología no es algo nuevo, o por lo menos no de los resultados que ahora podemos tener, durante muchos años se ha buscado la forma disponer de las primeras piezas de una producción rápidamente y a bajo costo para ser analizadas previo a un lanzamiento o a un pilotaje en los centros de consumo y puntos de venta.
También, se exploran hoy en día muchas aplicaciones y variantes respecto a la función primordial de un envase que es contener, proteger y transportar un producto de manera eficiente y adecuada.
Por ejemplo, las carcasas de los teléfonos celulares: actualmente existen marcas que permiten hacer pedidos vía internet y al llegar el teléfono viene acompañado de una protección impresa que se selecciona previamente y hasta se personaliza; o qué decir de la vida después de la vida útil del envase (como hace muchos años solían guardar nuestros abuelos los “frascos” de vidrio para guardar productos) o hasta las dobles o triples funciones que varios productos del supermercado nos ofrecen.
Por si no fuera suficiente, también, es importante considerar que hoy en día los envases desechados sirven como materia prima de nuevos, es decir, las impresoras 3D ya tienen la capacidad de recibir nuevos materiales, calibres y espesores para imprimir nuevas propuestas (PET, PE). Esto debería ser cuestión de tiempo para que se implemente y por tanto se trascienda no sólo en la industria, sino con los consumidores finales que podrían ir a la tienda a comprar su bebida favorita, y en lugar de tirar el envase, lograrlo descomponer para obtener un filamento listo para ser aplicado a un nuevo producto impreso; ¡asombroso!
La reflexión final está en función de los límites que las áreas de Investigación y Desarrollo, Diseño, Ingeniería y Mercadotecnia nos podamos poner; si bien es cierto que una de las funciones últimas del envase es que el producto llegue intacto a nuestro consumidor, también debemos echar mano de los avances tecnológicos que hoy en día tenemos para facilitarnos la tarea y estar a la vanguardia en los procesos, ¿y por qué no?, a bajo costo.
viernes, 7 de julio de 2017
lunes, 10 de abril de 2017
Una Excelente Opción para su Producto!
Maquina Formadora, Llenadora, Selladora de MONODOSIS®
La nueva máquina automática marca TECNIPAC® modelo TFP-18 está diseñada para realizar en una sola operación: el termo formado, llenado de líquidos-semilíquidos, sellado, codificado y troquelado de contenedores MONODOSIS® con plástico laminado de PVC/PE, para trabajar con envases de diferentes formas (según el molde que se utilice para el termoformado-troquelado).
lunes, 13 de marzo de 2017
viernes, 24 de febrero de 2017
Neuromarketing y su aportación en el packaging
Las marcas deben cuidar el diseño del packaging y tienen que ser capaces de emplear las últimas novedades y avances de la ciencia para crear la oferta más atractiva para el consumidor.
En el caso de los productos de consumo y de la relación con las marcas, la importancia de la apariencia es mucho mayor y el peso que los consumidores dan a cómo ven las cosas es mucho más elevado. Las empresas tienen que tener absolutamente claro que los consumidores las cosas les entran por los ojos y que su estrategia tiene que partir, sea como sea, de esa realidad.
Para los consumidores, los productos entran directamente por la vista y se acercan a ellos partiendo de lo que se le está mostrando. Esto hace que resulte crucial trabajar la presentación visual de los mismos y que hay que ser cuidadosos con cómo se lanzan al mercado.
¿Qué supone todo ello? La conclusión más directa que debe sacarse de esto es que, al igual que ocurre con otros muchos elementos, las marcas tienen que cuidar de forma absoluta y total el packaging de los productos que lanzan al mercado. El empaque de los mismos es decisivo y puede modificar por completo cómo se percibe un producto.
Las marcas deben cuidar el diseño del packaging y tienen que ser capaces de emplear las últimas novedades y avances de la ciencia para crear la oferta más atractiva para el consumidor. La neurociencia puede ser una aliada.
El neuromarketing ya ayuda a crear mensajes y acciones más eficientes a la hora de establecer una estrategia de marketing, pero además la neurociencia puede dar algunas claves para diseñar también el packaging de los productos de un modo mucho más eficiente. Existen ya quienes hablan de neurodesign, la nueva frontera a conquistar en la industria.
Entender antes cómo el cerebro del consumidor responde a la presentación del producto y cómo esto puede ayudar a crear mejores experiencias y establecer un mejor contacto con los consumidores, es la pregunta que se intenta solventar a la hora de establecer el diseño de la presentación del producto.
La neurociencia ya ha apuntado ciertos elementos que las marcas y empresas tienen que considerar cuando trabajan el packaging de sus productos. Una de ellas, es que tienen que trabajar a nivel multisensorial, ya que la percepción funciona de ese modo. Es decir, en vez de quedarse con un elemento o centrarse en lo habitual, trabajar de manera que entren en juego muchos más elementos sensoriales. El buen packaging debe tener en cuenta el color, el olor, el tacto o el sonido a la hora de crear el diseño.
Usar estos elementos de forma combinada puede crear experiencias mucho más atractivas. Usarlo mal puede, incluso, hacer que los productos funcionen peor. Un estudio señaló que el color y el peso del envase de un producto puede hacer que el sabor del mismo cambie.
La tipografía y el color tienen un impacto muy importante en cómo vemos el producto. Según un estudio, el 90% de nuestras decisiones de compra se ven modificadas por nuestra percepción de los colores del producto, del envase y de los significados que a ellos asociamos. La tipografía también permite dar información sobre el producto y sobre los valores de marca, ya que cada una de ellas se asocia a ciertas ideas.
La neurociencia puede mejorar el impacto que tienen los productos gracias a un packaging mucho más eficiente. Los casos de éxito incluyen a marcas que ayudaron a reforzar la seguridad que generaba el producto optando por ciertos tipos de elementos en el empaque o a aquellas que consiguieron sobresalir en un entorno complicado echando mano de un diseño que seguía las normas que ha mostrado esta ciencia.
Los productos para animales, están cambiando su diseño para potenciar ya no su utilidad sino la carga emocional: a medida que la relación con las mascotas se hace más estrecha en la sociedad, la carga emocional resulta más eficiente para vender mucho más.
Fuente: PuroMarketing
viernes, 3 de febrero de 2017
Expo Pack Guadalajara 2017
se consolida
La tercera edición de la expo reunirá a 500 empresas de 16 países, las cuales exhibirán en Guadalajara lo mejor y más reciente en maquinaria, equipo, envases terminados y materiales.
Expo Pack, exposición más grande de la industria del envase, embalaje y procesamiento en Latinoamérica, llevará a cabo del 13 al 15 de junio la tercera edición de Expo Pack Guadalajara 2017.
Los organizadores han informado que el evento albergará a 500 expositores nacionales e internacionales en un área de 13 mil metros cuadrados. Esperan la visita de poco más de 15 mil compradores profesionales de México y Centroamérica.
A menos de cinco meses para la inauguración de la expo, se han ocupado los espacios del área de exposición, asegurando una gran variedad de tecnología y soluciones para las industrias de alimentos, bebidas, farmacéutica, cosmética y cuidado personal, artes gráficas, textiles, calzado, ferretería, electrónica, entre otras.
Gerardo Barajas, Director de Expo Pack, dijo que han logrado reunir a 500 empresas de 16 países, las cuales exhibirán en Guadalajara lo mejor y más reciente en maquinaria, equipo, envases terminados y materiales: “Expo Pack es el foro de innovación y tecnología para la industria del envase, embalaje y procesamiento. Ahora en Expo Pack Guadalajara 2017, el objetivo es consolidarlo como un evento internacional, igual a Expo Pack México”.
Según datos proporcionados por el comité organizador, Expo Pack Guadalajara 2017 será tres veces más grande que su edición anterior, y participarán pabellones internacionales promovidos por diversas instancias internacionales líderes de la industria del envase y el comercio exterior.
Los pabellones confirmados son:
Argentina: Embajada de la República Argentina.
Brasil: Think Plastic Brazil.
Canadá y Estados Unidos: PMMI.
China: China Council for the Promotion of Int´l Trade.
España: AMEC Envasgraf.
Estados Unidos: Oficina del Estado de Illinois para América Latina.
Francia: ADEPTA.
Italia: Agencia Italiana para el Comercio Exterior.
Además exhibirán empresas de Alemania, Austria, Colombia, Corea, India, México, Panamá y Turquía.
Así mismo, las instituciones nacionales también se han sumado al evento:
Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE).
Cámara de Comercio de Guadalajara.
Cámara Nacional de Fabricantes de Envase Metálicos (CANAFEM).
Cámara Nacional de la Industria de Artes Gráficas (CANAGRAF).
Cámara Nacional de la Industria de Conservas Alimenticias (CANAINCA).
Cámara Nacional de la Industria Farmacéutica (CANIFARMA).
Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y Asociación Nacional de Productos de Cuidado Personal y del Hogar (CANIPEC).
Cámara Regional de la Industria de la Transformación del Estado de Jalisco (CAREINTRA).
Cámara de la Industria Alimenticia de Jalisco (CIAJ).
El registro para asistir a la exposición se puede hacer en www.expopack.com.mx y será gratuito hasta el 31 de mayo de 2017.
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