5 EJEMPLOS DE EMPAQUE QUE ADEMÁS DE CREATIVOS SON FUNCIONALES

Por Fernanda Gonzalez

Internacional.-. El empaque es la última oportunidad que tienen las marcas para influir en la decisión de compra de los consumidores frente al anaquel, razón por la cual la creatividad, ingenio e impacto de este elemento es primordial. Por esta razón, hay marcas que llevan el empaque de sus productos a otro nivel para otorga al target un valor agregado funcional que resulta toda una innovación.

Esto se debe a que en la actualidad el consumidor busca el mayor beneficio en cada peso que gasta al relacionarse con las marcas, dinámica de la cual el packaging no está exento por lo que incluir pequeñas modificaciones que faciliten el uso del producto resulta una buena estrategia para ganar la preferencia del comprador.

En este sentido, compartimos cinco ejemplos de empaque cuya apuesta va más allá de la creatividad para convertirse en un elemento clave al momento de generar una experiencia real entre la marca y el consumidor:

Mr Clean (Maestro limpio)

La marca creó un empaque que invita a las consumidores a ejercitarse. Este concepto proponía que, una vez que el producto se terminará y al ser rellenado con arena o agua, fuera reutilizado como mancuernas de ejercicio.

Brava Pizza

El empaque de estas pizzas no sólo permite que el producto se mantenga a temperatura adecuada a la hora de la entrega, sino que también funciona como cuatro platos desechables individuales y un contenedor para los sobrantes.

https://www.youtube.com/watch?v=xFwJcKbKFZQ

The Deli Garage

Se trata de un empaque creado por la agencia alemana Kolle Rebbe que da a los usuarios una experiencia nueva en el consumo de queso parmesano. El empaque da al queso una apariencia de lápiz e incluye un sacapuntas especial que permite medir las cantidades del producto a utilizar.

Butter! Better!

Es un envase desechable de mantequilla, cuyo diseño permite que la tapa del producto funcione como un cuchillo para untar. Adicional, el color de cada tapa indica el tipo de mantequilla que el empaque contiene.

Vinos Aquilegia

Diseñado por la firma Icon Packaging, el embalaje de esta marca de vinos se convierte en una caba casera luego de ser desdoblada.

Imágenes: Adventur Graphics, Innmentor, Karmapanda, Icon Packaging

https://www.merca20.com/5-ejemplos-de-empaque-que-ademas-de-creativos-son-funcionales/

5 TIPS PARA UN BUEN EMPAQUE

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En varios de nuestros artículos hemos destacado la importancia del empaque, cada vez que éste se convierte en el vendedor del punto de venta de nuestra marca (entrevista a Alex Aldas en el libro Neomarketing, página 217).

A continuación destacaremos 5 tips que debes tener presentes a la hora de pensar en la estrategia de packaging para tu marca:

1. La usabilidad: No te olvides que el objetivo del empaque es proteger y cubrir el producto desde que éste sale de su lugar de producción hasta momentos antes del consumo, por lo tanto el empaque debe ser lo suficientemente fuerte y resistente como para preservar el producto, y lo suficientemente frágil y manipulable a la hora de ser abierto por el consumidor.

2. La funcionalidad: Es clave, el empaque comunica, así que debe decir lo que él contiene y revelar de qué se trata el producto.

3. La comunicación: El empaque es una excelente oportunidad para comunicar los valores de la marca no solo en la estructura del envase, sino en la de su arte a la hora de definir los claims, los colores y diseños.

4. La normatividad: Fundamental conocer la legislación y las diferentes normas que tenga la categoría a la hora de ser empacada, así como el contenido mínimo esperado del packaging, como por ejemplo, la tabla nutricional si se trata de alimentos y bebidas, el modo de empleo, las restricciones, la fecha de vencimiento, etc.

5. La apilabilidad: Se debe tener presente que una empresa lanza varias unidades del mismo producto, así que el empaque debe facilitar el almacenamiento del producto y su exhibición en el punto de venta.

Esperamos les sean de utilidad estos consejos y cada día veamos mejores empaques para nuestras marcas.

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